La tipografí­a 

Definimos tipografía como el arte o técnica de reproducir la comunicación mediante las palabras impresas, La elección de la tipografía se realiza para transmitir con cierta habilidad, elegancia y eficacia, las palabras.
La tipografía es el reflejo de una época. Por ello la evolución del diseño de las mismas responde a proyecciones tecnológicas y artísticas. El signo tipográfico se ha considerado como uno de los miembros más activos de los cambios culturales del hombre.
En los primeros signos de escritura, cada signo nos expresa una idea, un concepto o una cosa; estos signos se combinan entre sí para comunicar ideas más complejas. Estos sistemas de escritura son los pictogramáticos, jeroglíficos e ideogramáticos.
El campo tipográfico, abarca la realización de libros, periódicos, anuncios publicitarios, revistas, etc... y cualquier otro documento impreso que se comunique con otros mediante palabras.

Cada tipo de letra nos hace recordar algo o nos inspira algún sentimiento o idea. Hay ciertas tipografías que son muy tradicionales y otras completamente innovadoras, hay tipografías que son formales y otras cómicas, etc. Según cuál sea el mensaje que se compañía desea enviar será determinada la elección de la tipografía. Por ejemplo, si su empresa vende estufas y desea que su Logo tenga la forma de un logotipo, la elección del tipo de letras estará determinada por el mensaje que se desee enviar que en este caso bien podría ser calidez y durabilidad. Si la tipografía que elige remite al hielo y a la fragilidad, no sólo estaremos hablando de una insuperablemente mala elección, sino que también esta pésima elección repercutirá muy desfavorablemente en su imagen y en sus ventas.

El color corporativo  

El color en las marcas e imágenes corporativas puede instrumentarse como signo de identificación institucional, de hecho, constituye una de las señales visuales más potentes; no obstante, ello no significa que toda entidad deba recurrir a él para el diseño de su identidad corporativa.

El uso del color como identificador puede ser para unas entidades, indispensable, para otras contraproducente y para unas terceras, indiferente.

Hay organizaciones “de color”, organizaciones “en blanco y negro” y organizaciones cromáticamente aleatorias. Y, puestos a señalar alguna tendencia, resulta significativo que las organizaciones no–concurrenciales vayan cobrando color a medida que se van orientando hacia el mercado.

En los casos en que el color ocupa un lugar relevante en la identificación, su primer servicio será indudablemente señalético: señalar, hacer detectable la presencia física (un local) o simbólica (un cartel). El color es el primer rasgo detectable en la lectura de un mensaje corporativo y este privilegio lo capacita para satisfacer las necesidades de reconocimiento veloz.

Una segunda función del color es la cualificadora: el color crea climas que dan “tono” al lenguaje institucional: estridencia, calidez, delicadeza, elegancia, sutileza, frialdad, dureza, pesadez. El color corporativo connota más un talante, un clima o un estilo que un contenido semántico determinado.

Sólo en función del uso comunicacional que le demos se le irán adhiriendo significados o le irán aflorando algunos de los significados convencionalizados. “la semántica del color” suele tentar a más de un profesional para “demostrar” la supuesta objetividad de su propuesta cromática al cliente desinformado.

Una tercera posibilidad del color es su “naturalización” o sea, su posibilidad de confundirse con la identidad de la organización hasta el punto de obrar casi como un atributo.

La leyenda o el lema 

La leyenda o lema corporativo es una frase que se crea para reforzar la marca, debe ser cuidadosamente elegida para conseguir su objetivo y no el contrario.

La mala elección de un slogan para una campaña publicitaria puede llevar la campaña al fracaso.

Por tanto tendremos mucho cuidado a la hora de elegir el estudio creativo con el que trabajemos.

El estudio de diseño grafico que elijamos para el desarrollo de nuestras campañas publicitarias deberá ser un estudio de diseño grafico profesional que dedique el tiempo suficiente al conocimiento de la empresa y cuente con un equipo de diseñadores experto en desarrollo de textos y aplicaciones.

Precios de identidades  corporativas

¿Cuánto cuesta una imagen corporativa? O ¿Cuál es el precio de una imagen corporativa?

El precio generalmente es algo que toma la decisión a la hora de contratar con un estudio de diseño gráfico u otro y no debería ser así.

El precio de un producto, “en este caso el precio de una imagen corporativa”, irá en función del trabajo dedicado para fabricar ese producto “imagen corporativa”, por lo tanto a menor tiempo dedicado al desarrollo de la imagen corporativa, logotipos más baratos. Encontraremos precios más bajos para imagenes corporativas si la desarrolla alguien que le dedica poco tiempo. Obviamente si queremos que nuestra imagen corporativa sea de calidad y represente los valores de nuestra empresa tendremos mucho cuidado a la hora de elegir el estudio de diseño gráfico con el que trabajemos.

Los diseñadores que elijamos para el desarrollo de nuestra   imagen corporativa deberán ser profesionales y dedicar el tiempo suficiente al conocimiento de nuestra empresa, si no nos conocen, malamente podrán representar nuestros valores. 

Como hemos hablado anteriormente una imagen corporativa es un conjunto de elementos gráficos que identificarán  a nuestra empresa, institución o producto, por lo tanto debemos tomarlo muy en serio y contratarlo con profesionales

En el mercado podemos encontrar diseñadores ilegales y no profesionales  que nos ofrecerán   imágenes corporativas desde 115,00 o 175,00 €, desconfíe totalmente de cualquier profesional no legal y no ponga la imagen de su empresa en manos de cualquiera. 

Los precios de una imagen corporativa van en función de las horas que se le dedique a su creación, obviamente pida presupuesto a un estudio de diseño legal.