Definición  de fotografía publicitaria

No se puede hablar de fotografía publicitaria sin antes haber estudiado  y comprendido la estructura del mercado al que nos enfrentamos. El estudio de mercado forma parte del plan de marketing  y es indispensable para descubrir el nicho o espacio de mercado donde posicionar un nuevo producto para que satisfaga las necesidades de los consumidores que buscamos y nos aportará la información necesaria para obtener el éxito. De acuerdo con lo anterior, la fotografía publicitaria  a través de la investigación de mercado nos ayuda a descubrir: 
-Tipo de público al que nos dirigiremos. 
-El producto que la fotografía publicitaria PROMOVERA Publicidad.

Comercialización de la fotografía publicitaria

La comercialización agresiva de productos e internet  han hecho de la fotografía publicitaria la actividad más importante del trabajo fotográfico por su volumen, técnica y creatividad . Las estrategias de marketing difieren entre sí pero todas ellas necesitan una imagen impactante de soporte para que tal estrategia resulte eficaz y atractiva. La fotografía publicitaria difiere del resto de los géneros fotográficos por varios motivos.

1- Su funcionalidad le exige una adaptabilidad a los intereses comerciales.

2- La fotografía publicitaria, por otro lado, no está comprometida con la realidad.

3- La fotografía publicitaria construye la escena exactamente igual que en el cine de ficción

La fotografía publicitaria construcción de imágenes

Esta forma de crear imágenes, dota a la fotografía publicitaria de unos estatutos tolerantes y abiertos que aceptan todo tipo de recursos con tal de que la imagen sea la idónea para conseguir el éxito de una campaña publicitaria. La originalidad supone la aportación de una imagen totalmente nueva , aún a pesar del riesgo de pasar totalmente desapercibida. La fotografía publicitaria siempre debe de tener presente dos supuestos:

Limitación creativa que supone la funcionalidad de la campaña de publicidad.

La exigencia de originalidad para que esa funcionalidad se imponga.

Este género fotográfico sufre las consecuencias del consumismo que propaga y está sometida a una renovación constante para mantenerse.La estética tiene valores positivos porque lo bello atrae mucho más nuestra atención que lo feo, lo que ha provocado un culto a la belleza por parte del lenguaje publicitario. En base a esto, se puede decir que la fotografía publicitaria entra en clara competencia con la fotografía artística en cuanto a los valores estéticos.Uno de los recursos más importantes de la fotografía publicitaria es la estética para la búsqueda de la originalidad.

La fotografía publicitaria tipos de mensajes 

La fotografía publicitaria está formada principalmente por dos tipos de mensajes :

Denotativo: Representado a través de una imagen con un mensaje sencillo y entendible. Es un mensaje tímido pero verdadero, que nos dice que el producto existe, y por lo general las fotografías que tienen este tipo de mensajes son pocas.

Connotativo: Representado a través de imágenes con un mensaje mas codificado que encubre la idea. Nos muestra mas emociones que racionalidad, esto facilita muchísimo el trabajo publicitario además de la creatividad, se trata de obtener que se visualice una cualidad o característica del producto.

Recomendaciones del marketing para la creación fotografías publicitarías 

Tener en cuenta el público al que va dirigida . (Edad, status social, gustos y aficiones.)

Tener en cuenta los canales en los cuales se promocionará . (Revistas, periódicos, Internet etc.) 

Relación Marca 

Contexto Asociar los elementos que identifican a la marca con una imagen que transmita sus características principales. La clave de la fotografía publicitaria es explotar la ventaja competitiva de un producto frente a sus competidores, a partir de esta idea se crea el concepto de la fotografía publicitaria.

Características de la fotografía publicitaria 

Impacto visual

Se refiere a que una imagen ha de tener la capacidad de atraer la atención del público al cual va dirigida.

Concepto creativo

Capacidad de transmitir la idea principal del anunciante, concepto del producto y provocar o estimular la compra.